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　　现代广告业的性质 广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三产业中的服务业。在广告传播过程中，广告公司通过广告代理服务收取服务费，即广告主付费委托广告公司实施传播推广，广告公司通过市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估这一系列服务行为力求达成广告主的目的，这一过程具有明显的服务性行业的一般特征。 通常地，人们习惯于把广告分为商业广告和非商业广告。当然，现代广告业的主要内容是商业性广告，即经济广告或盈利性广告。 广告作为服务性产业，它不同于单纯的一般的劳务服务。广告活动是信息传播活动，广告的服务形式是提供经过市场调研和分析之后的战略规划或某具体策划方案，这种方案本身的价值是难以评定的，它有赖于方案执行结果对广告主的利益的影响表现，而该执行过程却又是充满了与营销的其它各个环节之间的交互影响。 广告业属于知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业。这是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业和经营活动的又一重要特点。 现代广告业的任务 评价广告优劣的标准主要是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度，即最好的广告将是以最少的广告投入达到最大的效益产出 商业行为与人文精神是人类生存活动形成的两种观念、方式和价值体系。商业行为以利润增长为准绳，人文精神以人性导向为主旨。从根本上说，人文精神从合乎人性内在的固有尺度出发。商业行为与人文精神既对峙又交融，现代广告应该在两者的平衡上做出应有的努力 广告的功能 信息传播作为广告的基本功能，依其负载信息内容的不同又具有不同的信息传播功能 广告作为营销的工具和手段，是人们对广告的一种基本认识。广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。 在告知性功能的基础上，现代广告业的发展又加入了劝服和诱导的因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能 广告的作用 1.宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展. 广告是产供销之间强有力的纽带，是市场经济发达与成熟的标志之一。 2.对消费者而言，广告引导刺激需求、满足消费者需求. 首先，广告向消费者提供丰富的信息，引导、刺激消费者的需求。 其次，广告能改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费行为。 最后，广告是消费者进行消费决策的重要参谋。 3 对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，广告推动整个企业的运行发展 首先，广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。 其次，广告促进和支援了企业的人员促销。 再次，广告对推销企业积压商品有一定作用。 最后，广告有助于企业形象的建立。 4. 广告在社会文化建设方面的作用。 首先，美化社会环境丰富人们的文化生活。