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3、教学内容设计： 本课程属于艺术设计专业的技术应用型课程，他实现了专业基础 课与专业能力模块的对接，同时在教学后期涉及了综合模块能力训 练，是本专业教学的重要环节。 学生通过本实训课程的学习，基本掌握广告主题策划、广告创意、 页面设计及表现技法等相关知识。学生通过理论—实训—设计教学， 使学生在掌握基本知识、能力、培养素质的基础上，得到一次真实环 境的全面综合实践锻炼。这种实践教学，使学生无论在设计策略、设 计创意、设计能力、技术应用能力、团队精神、口语表达、综合素质 等方面都有很大的提高，培养学生的个性发展，激发学生的创意思维 能力和创新精神，磨合学生课程学习和职业岗位实际环境的差异，使 学生在学校就收获职业工作经验和实际设计成果，拥有自信心和成就 感。 培养能够掌握现代广告理念、具有前瞻广告设计意识，能够独立 从事广告设计与制作的实际动手能力与管理能力的应用型高级技术 人才。 4、能力训练项目设计： 1、标志与字体设计训练(字体设计)………………………12 学时 ( 理论 2 学时 )
课程概述： 1、教学目标设计： 知识目标 使学生具备广告设计的基础理论知识、程序和方法，把握不同广 告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，能够运用 视觉传达的基本原理和方法进行广告平面设计与绘制。 能力目标 通过本课程的技能训练能够掌握广告设计基本要素（构图、文字、 图形、色彩、表现）。通过基本要素技能训练并熟练运用软件来创意 广告产品。训练的课题是根据社会的需要来拟定的。主要目标就是陪 养社会上急需的设计人才。 素质目标 通过广告设计的学习，提高学生的观察能力、综合分析能力、多 角度思维能力、设计能力，培养学生的自我学习能力和团队协作精神 等。 2、教学起点设计： 《平面广告设计》根据中职广告自身专业的培训目标，以引导概 念为导向，以能力培训为本位，理论教学以应用为目标以“必需、够 用”为度；实践教学以项目实训为载体，并按照《广告设计国家职业 标准》突出实际、实用、实践等高职教学特点，妥善处理好能力、知 识、素质等方面全面协调发展的关系。着重加强职业能力职业素质的 培养。课程教学中以学生为中心，以教师为主导。理论与实践相结合， 教学互动，循序渐进的原则。教学方法由课程教学、社会市场调查研
7. 报纸广告设计训练………………………6 学时(理论 2 学时) 选取依据：通过电脑绘制报纸广告，掌握报纸广告的性质及表现 手法。 8. 杂志设计训练………………………6 学时(理论 2 学时) 选取依据：通过电脑绘制杂志广告，掌握杂志广告的性质及表现 手法。 9. 电脑制作商品广告招贴………………………12 学时(理论 2 学时) 选取依据：通过电脑绘制商品广告，掌握商品广告的性质及表现 手法。 10. 手绘设计 pop 广告………………………6 学时(理论 2 学时) 选取依据：通过绘制一则 pop 广告，掌握 pop 广告的性质及表现 手法。 11. 户外广告训练………………………6 学时(理论 2 学时) 选取依据：通过电脑绘制户外广告，掌握户外广告的性质及表现 手法。 12. DM（邮寄广告）设计训练………………………6 学时(理论 2 学时) 选取依据：通过电脑绘制 DM（邮寄广告），掌握 DM（邮寄广告） 的性质及表现手法。 5、教学方法和教学手段：
课程概述…………………………………………………………………2 教学计划…………………………………………………………………10 任务一 字体设计…………………………………………………………11 任务二 图形设计……………………………………………………………9 任务三 版式编排设计………………………………………………………12 任务四 广告色彩的设计……………………………………………………15 任务五 广告创意……………………………………………………………18 任务六 广告设计的表现技法………………………………………………21 项目一 报纸广告……………………………………………………………24 项目二 杂志广告……………………………………………………………27 项目三 招贴广告……………………………………………………………30 项目四 pop 广告设计…………………………………………………………33 项目五 户外广告……………………………………………………………36 项目六 DM 广告………………………………………………………39