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　　现代广告设计师以记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。不仅对绘画与图案原理和原则的而是合理的智能结构。 记忆能力 、观察能力 、思维能力、思维能力、想像能力、创新能力 、反应能力 、研究能力、表达能力和审美能力 记忆是广告设计师人才学习和创新的基本能力。以意识的培养记忆能力也是广告设计人才不可缺少基本基础。观察是广告设计人才知觉形态中有意识以计划的一种活动。广告设计人才有接受广告委托后 对市场产品和消费群体的调查 以主渠道广告策划都的洞察力把握广告成功过程的重要手段观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程从生动的直观到抽象的思维并从抽象的思维到实践这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。 思维能力是广告设计人才对客观事物作出思考的能力是一种客观观察能力。以创造想象的广阔思维的抽象思维与现像的现实本质的综合。 现象思维 是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。想像是广告设计人才智能结构的一个重要部分想像的策划者是在设计的想像力中的别于思维的能力及广告设计人才在广告创意过程中是不可少的智能。创新能力是广告设计人才的思维核心 。以创意设计的灵魂。现代广告的基本目的是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。反应能力强敏锐性就高反应能力差对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。研究能力是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。 表达能力是指在拟定广告计划时表达自己观点和意见的能力或在广告活动中 运用广告文案、 广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。 表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力以及动作语言、表演的感染力等。设计师必须具有高人一等的审美能力其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思在综合审美能领先于